麦当劳业绩跌发出警告:美国经济前景不妙

 作者:令狐盒     |      日期:2017-10-03 05:20:15
全球最大连锁快餐集团麦当劳全球同店营业额在10月较去年同期下跌1.8%,是9年来首次,逊于市场预期分析指出,美国近期经济不景,麦当劳的主要顾客年轻人失业问题严重,很多都放弃外出用膳,就连麦当劳也不能幸免由于麦当劳的食物价格已经相对相宜,过去几年已较能抵御经济震荡,但现时连麦当劳的业绩也倒退,特别是新兴市场跌幅较大,令外界更担心环球经济前景 欧亚非中东拖累 麦当劳周四公布的营业额表现令人失望,作为重要业务指标的全球同店营业额变化,在10月较去年同期跌1.8%,是2003年3月以来首次,差过市场预期的下跌1.1% ,其中欧美下跌2.2%,亚非中东3大区域更跌2.4%, 大陆麦当劳的同店营业额也录得跌幅现时美国占麦当劳全球营业额三分之一,而欧洲市场则占四成,欧美经济不景,麦当劳的业务自是首当其冲,但亚非中东下跌情更严重,反映新兴市场的经济情变化已蚕食其业务 竞争激烈抵消7.8元餐单广告作用 为改善美国地区业务增长,今年7月才上任的麦当劳行政总裁汤普森(Don Thompson)上月称,会「还原基本步」,加强宣传在10年前已推出的1美元(7.8港元)特价餐单顾客只须花1美元,便可以买到双层牛肉汉堡(McDouble)等食物,以吸引更多知悭识俭的顾客不过,麦当劳其后称,受市场需求增长温和,以及激烈的竞争环境,1美元特价餐单的广告作用被抵消 除了麦当劳的平价策略未能奏效,美国波士顿咨询集团及的研究也指出,16至34岁的顾客是快餐集团的主要顾客,但美国经济过去几年持续不振,青年人是失业重灾区,外出用膳减少;到近期经济逐步复苏后,年轻人的口味又出现变化,希望以同样的价钱买得更高档及健康的食物,并期望有更好的服务,令轻食连锁餐饮店「Panera Bread」及墨西哥烧烤快餐店「Chipotle」等「休闲餐厅」(fast casual)竞争对手相继崛起,摊薄了麦当劳的客源 青年失业严重减外出用膳 为了适应市场的转变,麦当劳的传统对手也出招应对,汉堡包快餐店「云狄斯」(Wendy's)也改变路线及形象,推出更健康的三文治作招徕,云狄斯今年第3季同店营业额按年增加了2.8%,其他对手例如Sonic及Jack in the Box的营业额也有超过2%的增长另外,成本及工资上涨,以及美元转强,都打击了麦当劳的全球表现 被视抗衰退道指蓝筹 麦当劳一向都被视为毋惧美国经济衰退的道指蓝筹股,在2007年底至2009年初的衰退期间,业务都保持稳定,股价在50至60美元之间徘徊,远远跑赢道指同期表现,现时美国经济增长未陷入衰退,但麦当劳业务却已经倒退,加上美国多间大型企业均下调今明两年的盈利预测,