郎咸平:淘宝为何如此火

 作者:邴熏     |      日期:2017-12-05 08:15:11
淘宝称,24小时内“入账”的191亿元人民币,若以百元钞票堆叠,将达1.9万米高,相当于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍;若以普通点钞机清点,需耗费133天 真是冬天里的一把大火,狂欢了光棍,乐翻了卖家,掏空了荷包,光棍节的淘宝为什么这么火网购飞速增长的背后到底是什么 其实网购的飞速增长恰恰反映了商家对低成本交易的渴望根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2010年中国网购市场交易总额是5231亿元是2009年的两倍还多,2009年是2500亿,2008年是1281亿,2007年不过是560亿网购交易金额增长速度迅猛 按照2010年的数据,我国网购已经占全球网购金额的七分之一要知道2010年底我们的GDP还只占全球的10%不到,但网络销售竟然占全球的14%而且还在以几何级上升其实,这是在我们中国特定环境下的一个特殊产物,我总结了几个特点 首先网络销售增长是因为它的价格合理请注意,我没有说我们的网购价格低我以此前最火爆的一款手机iPhone4为例,它在淘宝商城的售价是4400元,在淘宝集市的售价是4100元左右大家知道它在香港官方网站上售价是多少吗4688港币,折合人民币3845元 也就是说,淘宝集市的最终售价就是从香港买过来的手机价格再加上200元利润之所以在淘宝上能卖得动,是因为苹果手机在实体店里的售价是4688元人民币 除了手机,很多人还会在实体店选好大小和颜色,然后到网上买,至少能便宜30%以上一双一模一样的皮鞋,实体零售店卖899元,网上卖600元实体店的价格为什么这么高主要有两个原因:一个是税太重,另一个是租金和员工工资不断升高 各位晓不晓得,在我们 大陆,开一个杂货店要办的手续一点儿也不比开一个百货公司少,而且税项也不能获得减免 一个杂货店要缴的税费主要是:营业税5%;增值税4%—17%;城建税,税率是营业税与增值税之和的7%;教育费附加,税率是营业税与增值税之和的3%;地方教育费附加,税率是营业税与增值税之和的2%;还有印花税、城镇土地使用税等等我数了一下,大概是15项税,和大超市的税是一样的 除此以外,还要根据各地情况交各种费,如工商行政管理费、文化局审批收费,如果是特许经营的,比如盐、烟、酒、药等,还要到公安局去办理有关登记与备案,当然这也会收费 有人说,小企业不用缴税,因为按照规定,月营业额在5000元以下的可以免缴增值税、城建税、教育费附加那我告诉大家5000元的营业额意味着什么 北京一个早餐点一早上的营业额都在500元以上,相信再没有商店比它还低吧即使按照20%的利润率计算,如果一个月的营业额只有5000元,这样的收入连吃饭都成问题,更何况,有几个杂货店能达到20%的利润率呢透过这个计算我们发现,99.99%的杂货店都是要缴税的 除了税费,还有各种租金和人工费用也在上涨我的一个朋友告诉我,他住的楼下有一个叫“大馅儿饺子”的饭馆突然关门了为什么呢 老板说,以前的租金一个月是6000块钱,现在一下子涨到15000块工人的工资以前是800块,现在1200块都招不到人就这两项开支就把利润都吃掉了,根本赚不到钱,只好关门了 所以我们看到,北京的杂货店变得越来越少了,几乎全是大商场和大超市就连李宁公司都快办不下去了,2010年底,李宁公司以改革为名关闭500—600家店铺 虽然公司高管说是为了提高效率,但真正的原因是,李宁公司的很多单店效益太差,根本做不下去那各位想想看,其他的中小零售店,不论是卖服装的,还是卖日用百货的,还能做下去吗 对于超市来讲,只要超市的定价比大街上的杂货店、水果摊便宜一点儿,就能吸引到顾客因为我们买东西的地方除了商场、超市,就是杂货店杂货店的税这么高,又没有规模优势,商品的价格又贵,所以肯定不受欢迎 更有意思的是,在全世界的消费市场,只有中国才有所谓进场费这种零售模式什么意思呢,就是供货商的商品要先交钱才能上架,然后,在商品卖完以后,超市还不会立马跟供货商结账,还要占压货款 同时,大型超市还透过压价等方式拼命压缩供货商的利润家乐福就是透过这些方式实现了低成本的快速扩张 这样做的结果就是:一包出厂价1.2元的锅巴,零售价卖到3元有记者特地作了一个调查在北京锦绣大地批发市场,某种品牌的杏仁每100克4.8元,腰果7元,开口松子7.2元,生核桃仁6.6元,葡萄干1.2元,开心果6.6元 到了北京的一家物美大卖场,发现同一品牌同样产品的价格已发生翻天覆地的变化,每100克杏仁变成了15.9元,腰果变成14.2元,开口松子变成25.8元,生核桃仁变成19元,葡萄干变成3.29元,开心果变成17元6种产品平均下来,超市价格是批发市场价格的2.85倍! 那各位试想一下,如果开杂货店、便利店、水果店变得非常容易,没有那么多税费,会怎样答案很明显,就是商品的价格下降 而且,这些小店一般都开在居民区或者CBD周围,所以就会有很多老百姓选择去这些地方买东西这样超市就没有那么多人了,那超市为了争取更多的客源就必须降价,这样最终受惠的就是广大老百姓 除此之外,这些杂货店、便利店还能解决不少人的就业问题对不对如果大家都能在家门口买蔬菜、水果,那交通堵塞这样的问题是不是也能得到缓解 透过以上的分析我们发现,是高税收、高租金消灭了就业,消灭了GDP,消灭了内需,制造了商场和超市的畸形而我们的网购之所以这么发达,就是因为网上的东西在减去税收、租金之后,